来自时装从业者的 5 堂课，想当时兴精没那末难屋顶秧田工装

想闯入时装界该做些甚么？听 Eva Chen 、Ava Nirui 和 Margaret Zhang 等时装从业者带来5种不同信息，关于风格、社交媒体形象和品牌身份。

在开始时尚系统的游戏前，不如先看看玩家须知。

社交网络的游戏规则

Eva Chen

Instagram 时尚合作部门总监

对现代人来讲，社交媒体就是第2人生。如何让你的虚拟人生足够精彩，或直接点说，就是如何具有更多关注者、点赞和转发？

Instagram 现任时尚合作部门总监 Eva Chen 足够有资历回答这个问题。

#evachenpose

Eva Chen 的个人 Instagram 账号有 85 万关注者，她独创的上班平常记录的车拍 “#evachenpose” 平均点赞数 15 千。很多人都在模仿拍出这类构图在车座1角，露出鞋子、包和水果的图。

如何在 Instagram 上取得成功，在接受时装商业评论媒体 BOF 采访时，Eva Chen 给出的建议之1是“真实”。

“我在 Instagram 上关注的账号都有1种真实感，在它们的背后是1群真实的人……过去 Instagram 到处都是经过精心编辑的照片，但现在我看到的是重返生活本身，比如 Gigi Hadid 在模糊的视频里唱歌。

人们希望在 Instagram 感受的是“及时性”，好比看到 Karlie Kloss 在后台吃饼干这样的图。

这才是能引发更多互动的图，这样就好像是你身临其境，通过他来看世界。 ”

€€ Topshop

而此前在接受 VOGUE 采访时，她拿伦敦时装周的 Topshop 品牌为例，强调真实的重要性。

“很多效果好的照片都展现了他们的幕后人员……你（的照片）不1定需要悬崖，固然如果你有预算，造1个室内喷泉固然很壮观，但不是任何人都需要它”。

€€ EvaChen

美颜和滤镜没过去那末吃香，真实当道。但还有1条隐形规则玩家们需明白，就像明星的素颜1样，社交媒体的真实，也是经过挑选的真实。

时尚界的鬼马戏法

Ava Nirui

Helmut Lang 社交媒体总监

现在买 Marc Jacobs 不算时尚，具有 Marc Jacobs xAva Nirui的联名款卫衣才是时兴。

嘲弄和颠覆，向来是时装界的另类又吃香的成功法则。

在混搭街头文化和高级时尚这场游戏中，Instagram 红人 Ava Nirui 胜过 Vetements 。她因戏仿时尚品牌而出名，善于将艺术、时尚和商业杂糅。

经典作品就是这些将高级时装屋的 logo 和潮牌等缝在1起制成的单品：

Dior x Nike Air Force

CommedesGarcons 款篮球

Gucci x Champion 卫衣

今年年初她曾以设计师 Maison Margiela 为灵感，为纽约现代艺术博物馆的新展 “Items: Is Fashion Modern?”，设计了1款灰色连帽衫。

衣服上的图案是对设计师 MartinMargiela 的致意，而被圈出的数字 “11” 对应博物馆的实体位置。

€€Ava Nirui 说过自己喜欢创作疯狂，庸俗又通用的东西，并且把 “Chanel” 写得到处都是。但最讽刺的是，现在其他品牌在盗版销售她的盗版产品。

对为何要做戏谑和恶弄的设计，她的想法很简单，“我没想过要做有用的创作。我只是把高级的东西和低级的、平常生活常见的东西结合。”

€€Ava Nirui

“奢侈品是我们成长的1部份，不管是买到或是仅仅看到它们，那些标志性的图案都意味着与众不同。而正是它们无所不在，所以才让我们共鸣。”

即使有投机的嫌疑，但同奢侈品牌的普通仿冒品相比，这些把高级时装平民化的 Ava Nirui 系产品，带着不在意和爱谁谁的态度，又1场鬼马混搭游戏的产物。

博主养成

Margaret Zhang

时装博主

摄影师、博主、导演、造型师、作者，这些都是 Margaret Zhang，1位来自澳洲的时装博主。

但作为在全球都颇具影响力的博主，你却很难把她和其他的常规意义上的时尚博主联系起来，由于她更像个学者。

她爱从历史语境下的表演艺术、音乐和建筑领域找灵感。比如研究 19 世纪安达卢西亚吉普赛的音乐、传统衣饰方面的运动和他们参考 13 世纪皇家建筑而建造的光辉建筑。

在博主身份以外，她不久前拿到悉尼大学法律学位和商业学位，而在更早之前她还是个芭蕾舞者，最近在练习弹钢琴。

这个带着知识份子气的时装博主，用她的多重身份说明了1点，想要从事与时装行业有关的创意工作，你必须吸收不同领域的知识，它们会成为你创作时的灵感来源。

这固然会牺牲掉休息和社交时间，但从长远来看，不停学习和输出的进程更值得。就像 Margaret Zhang 在个人官网所说，“颠覆旧我就带来更多的重塑和进化”。

品牌塑造指南

Joerg Koch

032c创办者和主编

虽然032c是时装杂志，但它的选题绝对够份量：融会流行文化、艺术和批评性艺术评论。

你可以在1期封面是 Rihanna 的杂志里，读到对法国哲学家 Michel Serres 的采访。

因此对许多人来讲，032c不止是1本柏林时装杂志而已，它代表了1种文化、时装和态度。

穿 032c 黑色连帽衫的032c编辑

而这1切基于 Joerg Koch & Maria Koch 夫妇成功创作了品牌的身份认同。虽然最开始他们也没有做品牌的意识，只想打造1个平台，包括后来的时装副线，最初也只是1个冒险的实验而已。

032c首期

之所以要做印刷杂志，是由于他们觉得杂志是最有效的沟通方式，“杂志作为1个沟通工具，它展现032c的理念和价值，和我们的想法，始终如此”

Joerg Koch & Maria Koch

创刊 17 年来 ，032c始终保持它最初的品牌形象，也因此具有强烈而独特的身份认同。

Joerg 归结于“时时刻刻的完全改变”，和文化影响力的寻求，“我们所感兴趣的，是能对文化产生更重要的影响，能1直保持文化相干性。”

时尚圈的生存之道

Anja Aronowsky Cronberg

Vestoj开创人兼主编

想在时尚圈或说任何领域取得成功，都不是靠单1因素决定的。就像社会学家 Pierre Bourdieu 曾说过，行业内位于权利顶层的人，更偏向于把他的权利传授给自己圈内的人。

而分享相同东西的人更容易聚集在1起，比如有近似品味、技能、证书和价值观的人总会走到1起。

想在时尚圈内立足，需要多重因素的结合，实力、运气和资源缺1不可。

Vestoj的开创人兼主编 Anja Aronowsky Cronberg 提供了几条守则，它们不1定能让你在时尚圈里被鲜花和香槟包围，但最少让你不那末茫然。

1.当人们赞美你或对你的创作表示出兴趣时，保持高兴，但别沉迷其中。如果你太在乎他人的评价，那当他们不关注你时，你会被压垮。

2.不管你是不是成功，找到1种方法完成你的工作。

论坛演讲 @Anja Aronowsky Cronberg

3.时尚圈就像老男孩俱乐部，如果你是1个外人，那末想进这个圈子总是困难的。这不是绝无可能，但你需要培养1种理解并能读懂你想进入的行业的能力。你首先要做的是，知道你处在这个领域的哪一个阶层，然后就去挑战它。

4.或许成功不是你赚了多少钱，或有多少人在社交媒体讨论你，赞你或关注你。可能就是你能继续做你的工作，还能同时感到愉快。

幸亏还有时装穿，这世界才不那末无聊。

但想成为时兴精的亦请记得，服装只是符号，潮流亦无定义，玩得开心最重要。

Bon Appétit !