没有百事可乐，可能就没有 Gosha 甚么事了......

▲ 无奖问答之猜猜我是谁

适逢 Dover Street Market Beijing 的开幕仪式，今晚北京3里屯迎来了 Gosha Rubchinskiy 的到来。这位深受苏维埃时期影响的天才设计师，可谓是俄罗斯青年及时装文化的新基石。

▲答案揭晓，正是 Gosha Rubchinskiy 是也

放心，今天可是周5了。€€嗦，却营养10足的潮流历史科普课早已下课了，但欲要了解 Gosha 的突起，光怪陆离的苏联历史肯定是最好的切入点，毕竟1方水土养1方人。

待我稍稍翻查1下历史资料，我才知道，加速苏联解体......居然是你和我每天都得喝1罐的百事可乐？

虽然活到这么久，我也没弄明白 Coca-Cola 和 Pepsi 在口感上的区分究竟是甚么？可对某些人来讲，他们对品牌的忠实和对味道的偏执却近乎到达使人发指的地步。

就像是去了商店，“非 ××不买” 终究落得个无功而返的也大有人在。固然在下可不是歹意挑拨 Coca-Cola 和 Pepsi 之间的关系，反正它们情况怎样样……呃，你们也懂的。

这两个 “欢乐冤家” 为了抢占国际市场，其实早在好久之前，就将擂台移步至亚洲最大的软饮市场€€€€日本。

▲ Coca-Cola “世界初” 桃味可乐

继 Coca-Cola 在日本推出 “世界初” 桃味可乐以后，Pepsi 也紧随步伐在霓虹国推出全新可乐 J-COLA，作为针对日本市场推出的全新战略， 其目的是甚么？不言自明。

▲ Pepsi J-COLA

但在 20 世纪，它们的关系可没现在闹得这么僵硬。由于 Coca-Cola 和 Pepsi 当时为了同1个目标€€€€玉成大美帝国，当仁不让的接受了 “国家任务”。前者和 adidas 合作颠覆了希特勒政权，而后者则是蛊惑掌权者，让苏联破了产。

来自纯粹的美式诱惑

▲ 来自美国的潮牌、超模不正是大家喜欢的吗？

在当下，霸权主义下的美国是如何 “腐蚀” 你的心灵？不过就是各种潮流品牌、美国甜心，和好莱坞等。但在 20 世纪，人们可没这么多屁事儿，能有1杯可乐握在手中那就是1件很幸福的事情。

2战时，Coca-Cola 是如何影响法西斯走向的，这里便不再多说（传送门在此）。本日的重点是2战结束以后，这1杯美式诱惑又是如何影响苏联人民的。

苏联和美国的关系，你们是懂的。想要在苏联的土地上使用来自大美帝国的东西？呵，那你就等着发配到西伯利亚去改造吧。

至于可乐？可乐作为美帝的糖衣炮弹，既会腐蚀你的牙齿，还会腐蚀你社会主义的心灵，万万碰不得。不过，苏联大众大部份人还是没有喝过这类饮料的，因此也谈不上上瘾。

主要是曾与美国结盟攻打德国人的苏联兵士们，可能真的耐不住性子了，而这里面最大的 “叛徒” 就是朱可夫将军。

▲ 朱可夫将军

2战时，苏联的朱可夫和美国的艾森豪威尔是诞生入死的兄弟。艾森豪威尔将军是谁？1ysl 工作服
个正儿8经的美国爷们，Coca-Cola 忠实 Fans。而朱可夫将军则是1个整天泡在伏特加酒瓶的粗野汉子。当他通过美军的福利喝到了人生第1杯 Coca-Cola，那种味道就深深的留在了他的味蕾里，再也挥之不去。

▲ 艾森豪威尔 （左），朱可夫（右）

1946 年，朱可夫通过艾森豪威尔联系上了美国总统杜鲁门，他要干吗？难道想通过外交让可乐在苏联合法化？那倒没这么夸大。而是想让美国人赶快研发出1种透明的可乐，接着再装入酒瓶中，打上红色5角星假装成伏特加运到苏联。

▲ 1起干了这杯 “可乐”，下辈子还是好兄弟

果然资本主义腐烂不朽，终将可乐渗透至社会主义国家中。至于透明的可乐是如何研制而成，这个不得而知，反正就是1系列的化学操作。虽然朱可夫通过拉关系满足了自己的 “愿望”，但可乐这个东西照旧没有合法的进入苏联。

Pepsi 通过可乐换军舰，成为世界第 6 大军事气力？

Pepsi 成为世界第 6 大军事气力，很有多是夸大其词，但用可乐换军舰这事儿，还真不是空穴来风。

1959 年，在莫斯科的索科尔尼基公园举行了1场以美国商品为特点的美国国家展览会，出席此次展览会的有许多至今耳熟能详的品牌，包括 Disney、IBM，固然还有 Pepsi。

▲ 1959 年在展览会上，尼克松正在 “教训” 赫鲁晓夫

此次的展览会让苏联人民品味到了人生中的第1口可乐，这其中就包括苏联领导人赫鲁晓夫。当时赫鲁晓夫手握 Pepsi 的情形还被相机拍了下来，这也恐怕是他1生中最不愿看到的照片了。

▲ 赫鲁晓夫喝下了 Pepsi

但 Pepsi 的攻势还不但于此。1977 年，Pepsi 成功的谈下了苏联的可乐垄断协议，这不但意味着 Pepsi 正式进入了苏联，还把 Coca-Cola 封闭在了苏联的国门以外。

后来 Pepsi 可乐原浆开始在苏联境内流淌，并在当地完成装瓶环节，这类碳酸饮料同样成为了苏联能买到的第1种资本主义商品，而 Pepsi 成了打开苏联市场的先驱者。

▲ 在苏联生产 Pepsi

但有个问题来了，当时苏联的货币卢布在国际上其实不流通，那末如何完成最后的交易呢？

当时的做法很简单就是以物换物，用苏联的伏特加与可乐等换，再放在美国销售。不过后来由于苏联入侵阿富汗，让美国人民产生了对苏联的抵制情绪，换伏特加终究是行不通了。

但 Pepsi 要赚苏联的钱还得继续，该怎样解决？

因而在 1989 年，Pepsi 和苏联签订了1张极具讽刺意义的协议：用可乐从苏联那里换到了 17 艘旧潜水艇和 3 艘军舰。

凭仗着1系列看似 “怪诞” 医院每个部门都有工作服上班吗
的操作，Pepsi 在苏联可谓是赚的盆满钵满。当时 Pepsi 的老板 Kendall 还和国家安全顾问 Brent Scowcroft 打趣说道：“我们消除苏联武装的速度，可比你们快多了。”

结

这么看来，苏联的瓦解的确和 Pepsi 有着千丝万缕的联系，更别提后来的 Gosha 了。用军舰换可乐这事儿，看似是1个笑话又极具不公道，但在那个年代所有的不公道却那末正常。那最后军舰去哪了？最后随着苏联的解体，军舰也随之沉没。

不过话说回来，虽然当时 Coca-Cola 由于1纸垄断合约没有进入苏联，但讽刺的是现在的 Coca-Cola 却成了俄罗斯最受欢迎的可乐品牌了。

算了，不扯淡了。我就问你最后1句：你今天喝可乐了吗？

（点击图片进入查看）

你听的这类 Rap，到底算不算 hiphop

我打赌，这件 Supreme 你不1定敢穿......