就从优衣库到UT这个快时尚已成为年轻人必备的是个啥！

从优衣库到UT 这个快时尚已成为年轻人必备单品

核心提要：在此之前，为庆贺《周刊少年JUMP》50周年记念，优衣库联名2次元用户爱好的《海贼王》、《火哑忍者》等22部动漫，推出系列主题UT，唤醒了70后、80后、90后，几代人的青春记忆。其中畅销程度到消费者想购买都没货。

每次走进优衣库，大部份消费者都聚集在UT区挑选自己爱好的T恤。购买时，通常不是人手1件，是人手几件。

今年夏天，优衣库联名T恤的 火热 浪潮1次又1次袭来。像最近《KAWS》X《芝麻街》主题UT，就已让很多消费者情愿自掏腰包。

却又没法用法律武器来保护自己

在此之前，为庆贺《周刊少年JUMP》50周年记念，优衣库联名2次元用户爱好的《海贼王》、《火哑忍者》等22部动漫，推出系列主题UT，唤醒了70后、80后、90后，几代人的青春记忆。其中畅销程度到消费者想购买都没货。

除联名款UT，优衣库AIRism、快干系列T恤等，也遭到大量消费者的爱好。

优衣库Q3财报显示，该季度同店销售净额同比增长5.4%，其中主要驱动力为T恤系列夏装商品的销情强劲。财报中还强调，在大中华区，多款系列主题UT产品，取得消费者的积极追捧，驱动大中华区同店销售录得双位数字增长。

具有品牌历史的UT

说起优衣库UT，历史可以追溯到2003年，当时优衣库正式推出T恤企划，定位于低价、优良。

在2006年之前，UT还没有如今这样广泛合作的文化T恤，最为普遍的是把卡通图案加上优衣库的LOGO印上去，这致使消费者对UT的购买愿望其全力打造中国服装络招商加盟平台！实不强烈。

真正改变的开始在于2006年，优衣库日本广告与设计界风云人物佐藤可士，加入优衣库担负艺术总监。佐藤可士希望T恤不单单只是1件T恤，而是能够承载更多的意义，变得更加自由和多元。

佐藤可士上任后，1手策划了未来T恤便利店，将 UT概念店 开在了日本街头潮流品牌聚集地东京原宿，把UT装在透明罐子内售卖，借此吸引顾客。

而后，优衣库就将UT作为增加其时尚元素的产品。如果说，2006年是UT改变的开始，那末2013年就是UT新概念的诞生。

2013年10月，优衣库发布消息称，前BAPE主理人NIGO出任UT系列创意总监，随后打出 新世代T恤 官方宣扬语。

当时，NIGO为了让T恤回到最开始的模样，他以50年代的美式风格作为参考，设计了1000款当季UT。在UT细节上，NIGO将复古的圆筒无缝设计重新应用在部份 UT 中，并用较粗的棉线来制作 UT。

出任不久后，NIGO便与菲董(Pharrell Williams)合作推出i am OTHER。i am OTHER合作系列男女装各有14款不同色彩和款式的T恤，每件单品上都显现了菲董的经典标语，比如 Think Other 、 THE SAME IS LAME 。

从2014年开始，优衣库各种联名款T恤层见叠出，i am OTHER、SPRZ NY 惊叹纽约系列;2015年，Music icon联名款，2016年春夏开始，每季优衣库与KAWS都将推出联名系列; 2017年，《One Piece》为记念20周年，推出合作款;2018，春夏系列发布集合世界创造力，推出包括村上隆与哆啦A梦、乐高、暴雪、复仇者同盟等，38款跨界合作款T恤等等。

优衣库UT从2003年到现在，从本来的印花T恤，开始渐渐变得 潮流 起来。逐步走向年轻消费群体。

低价X 潮流 双V加持

如果说优衣库的标签是舒适、基本款，那末UT系列，则是优衣库里 潮流 的代表。

优衣库UT专栏中，有这样1段话，T恤能直观反应出穿着者的个性和价值，通过T恤上的文案，可以表达出，你是谁，你来自哪里，喜欢甚么样的文化。穿上喜欢的T恤就是1种自我表达。

优衣库UT更多的是作为文化的承载，且多元化，承载不同国家的文化，不同领域的文化。通过大IP，拉近不同文化背景下品牌跟消费者距离。比如，推出的漫威系列款T恤，与暴雪合作的游戏联名款系列T恤等等。

优衣库大中华区CMO吴品慧称， 设计师款、联名款、合作款最大的目的还是要满足大家对生活寻求，希望艺术全民化、文化全民化 。

在UT设计上，优衣库可能不是最酷炫的，但是它可让不同的年龄段的消费者，都能穿的出去，还有带有1定的风格。

NIGO在接受《日本经济》的1次采访中，曾提到，T恤是容易被丢掉的单品?其实不是的，哪怕1直不丢，5年后再穿，都会有1种 真怀念这件T恤，现在看着也不错嘛 的时尚乐趣感。我希望能在UT展现Vintage的价值。

优衣库现在把UT做的更加有设计感，在保证有个性化的条件下，做到更全民化。

除 潮流 以外，为何优衣库UT常常出现爆款?以动漫IP来说，是消费者对自己爱好漫画的认同感，漫画里价值观的肯定。这部动漫里的主角，或其他角色塑造的形象，能代表消费者想体现的自我表述和自我价值。

其次，谁的衣橱里，没有1件T恤。UT作为时尚类 快消品 在夏天完全是必不可少的单品。

优衣库UT销售量高的核心就在于平价。相对照优衣库其他产品，UT定价大致在59⑼9元之间。另外，消费者具有自我品牌态度，相对照其他淘宝牌、红牌，花一样的价格，大部份消费者的选择是优衣库。

由于，第1，你可以用平价乃至低价买到1件舒适的T恤;第2，你可以在平价的情况下，买到著名设计师设计的T恤;第3，你用低价，买到了1件可以表达自我态度，且有设计感的T恤;

同时，优衣库通过UT低价优势，让1些想要尝试优衣库衣服的消费者，可以花平时随意购买1件T恤的钱就可以体验到。而当消费者被优衣库圈粉后，为优衣库延续沉淀粉丝。

那末最后，你的衣橱里有无挂着1件优衣库的UT。

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