就Coach腕表生产商2亿美元收购年轻人品的是个啥！

Coach腕表生产商 2亿美元收购年轻人品牌MVMT

全球时尚零售竞争愈发剧烈，最具消费潜力的千禧1代成为各大品牌最想捉住的目标消费群体。

据时尚商业快讯，瑞士手表制造零售商Movado摩凡陀日前宣布，已与最受千禧1代爱好的手表品牌MVMT达成收购交易，触及金额或为2亿美元，预计将于10月1日完成交接。在德勤5月发布2018奢侈品全球气力报告中，Movado排名第60名不管是滑雪服还是冲锋衣，年销售额达 5.53亿美元。

MVMT由Jake Kassan和Kramer LaPlante于2013年创建，除手表外还有太阳镜和配饰等产品，售价约为200美元左右，目前在全球160多个国家销售，年营业额达7100万美元。得益于简洁时尚的产品设计，MVMT深受年轻消费者爱好，目前在社交媒体上共具有约450万名粉丝。

Movado团体首席履行官兼董事长Efraim Grinberg在接受采访时表示，虽然MVMT这1品牌成立仅5年时间，但在全球市场具有巨大潜力，收购后团体不但会为品牌完善必须的基础设施，还将为品牌团队提供相应的战略指点。

值得关注的是，MVMT并不是Movado团体收购的第1个年轻品牌。去年7月，Movado团体以7760万美元从英国JLB团体手中收购了手表品牌Olivia Burton。该品牌目前在英国主要在John Lewis、Argento、Selfridges和Beaverbrooks等百货内销售，在Topshop伦敦旗舰店中也有发售。

明显，创建至今已137年的Movado团体深谙捉住年轻消费者的重要意义。

时尚大数据公司Edited分析师Katie Smith指出，随着2018年的到来，时尚零售商的不再仅仅是卖货，而是要让消费者意想到品牌本身的产品价值。数据显示，千禧1代是奢侈品消费的主力客群，该群体当前占25%，在未来5至比如机场和高端酒店渠道7年内这1比例将上升至40%。

咨询公司麦肯锡则在《2018年度全球时尚业态报告》中给出了掌控年轻1代个性化需求的正确方式，报告指出社交媒体让营销手段泛滥，活跃于移动真个千禧1代与Z时期希望产品显现场景更贴切现实，并偏向于选择与自己价值观契合的品牌。

Movado团体创建于1881年，凭仗其标志性的Museum博物馆表盘和极富现代感的设计而深受消费者爱好，共取得了100多项专利和200多项国际奖项。除同名品牌Movado、Olivia Burton和行将收入囊中的MVMT外，Movado团体旗下还具有Coach、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌的手表业务经销权。

截至2018年4月30日的第1季度内，Movado净销售额增长28.1％至1.271亿美元，营业收入猛涨125%至810万美元，净利润为810万美元，去年同期则亏损420万美元。Efraim Grinberg表示，团体事迹大幅增长得益于新品牌收入的贡献和国际市场和电商销售的强劲推动。

消息发布后，Movado团体股价本日开盘上涨0.6%至每股50.1美元，目前市值约为8.42亿美元。

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